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新风市场再次步入增长快车道,新风未来应用领域不断拓宽

   日期:2020-10-09     来源:中国新风网    
核心提示:新风系统是由送风系统和排风系统组成的一套独立空气处理系统。目前,我国新风系统主要应用于居家建筑、公共建筑和工业建筑三个领域。
       新风系统是由送风系统和排风系统组成的一套独立空气处理系统。目前,我国新风系统主要应用于居家建筑、公共建筑和工业建筑三个领域。新风系统主要是依托医院、写字椅、银行等公共建筑应用市场发展起来的,随着行业不断发展,在政府、业内企业、下游暖通等企业共同宣传和推广下,家庭建筑领域的新风系统需求快速增长,该市场需求数量庞大,但因为该领域主要以家庭为终端用户,总体销售额比公共建筑领域需求规模小,工业建筑领域需求份额较低,仅为整个市场需求5%左右的份额,并且主要以富士康、鼎新等这类大型企业为主,该领域市场发展成熟度还低于家庭建筑和公共建筑领域,市场拓展难度较大。
 
       新风系统发展态势
 
       随着经济发展,以及民众对空气质量的关注和认知逐步提升,中国新风行业的产值也在快速增长。尽管中国新风系统近几年取得了稳定的发展,并且呈现出逐步上升的趋势,但相较于英国、美国、日本等发达国家,新风系统在中国的发展只能称得上是起步阶段。
 
       随着消费者认知的提升以及各品牌渠道战略的成熟,线上线下零售,房地产精装修与校园将为市场注入新的增量,成为支撑新风市场规模持续增长的关键渠道。疫情的爆发,加速了人们对健康产品的需求,新风市场大有可为。
 
       新风系统销售渠道广泛
 
       新风的销售渠道范围非常广泛,包括房地产精装市场、家装设计市场、建材市场、互联网家装、电商、文娱活动场所、家电联锁、百货商场等,新兴渠道带来行业入口多样化,进而演变成购物场景的多元化。新风未来的发展方向应该是从空气净化到空气管理,从解决雾霾到提升生活品质,从新风系统到空气解决方案方向发展。新风系统引领舒适家居新时代,单品运营到提供集成化、智能化、一体化解决方案。根据中研研究院研究出版的《2020-2025年中国新风系统行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报》统计分析显示:
 
       (1)新风系统行业市场规模及增速
 
       随着经济发展,以及民众对空气质量的关注和认知逐步提升,中国新风行业的产值也在快速增长。市场规模方面,2018年,中国新风系统销售额首次突破百亿元人民币,达到120亿元左右,2019年中国新风系统行业市场规模达到165亿元,同比增长37.5%。
 
图表:2016-2019年在中国新风系统行业市场规模及增速
 
数据来源:中研普华产业研究院
 
       (2)新风系统行业市场饱和度
 
       新风行业存在着不少痛点。早在上个世纪五十年代就出现了新风系统,当时只是一种粗狂式的通风换气工具,随着环境的变化和新技术的运用,逐渐演变成一种调节室内舒适度的好帮手,众所周知,在欧美国家的建筑物中新风系统的普及率很高,而且欧美不少的国家已经开始颁布法律,强制性规定建筑物必须配备新风系统。目前新风系统在欧美家庭的普及率已经高达90%以上;70年代起,西班牙90%的新建房子都安装上了新风系统;在英国、法国、德国等地,新风系统已经和建筑物融为一体。数据显示,我国新风系统市场普及率不足5%,我国北京、上海、广州、深圳等一些大城市普及率还不到15℅,一些省会、二三线城市普及率还不到10℅,而农村几乎还是一片空白,相比欧美、日韩等,我国市场普及率还有较大提升空间。随着人们对生活品质的要求越来越高,这无疑为新风行业的快速增长提供了契机。
 
       鉴于上述原因,有专业人士分析称,新风系统在我国民用市场潜力约在1.68亿台以上,潜在的消费规模高达17000亿,新风市场前景一片大好。
 
图表:新风系统主要国家普及率对比
 
数据来源:中研普华产业研究院
 
       (3)应用趋势上新风领域不断拓宽
 
       配套需求
 
       在房地产市场精装修大势之下,新风系统已成为房地产配套的新宠,在工程市场、高端住宅、旧房改造等领域均有很大的市场潜力。另一方面,精装房市场在迅速扩容的同时,教育领域市场也已经打开,并且新国标的发布将进一步带动酒店、写字楼等领域的新风应用。
 
       政策支持
 
       在行业协会、团体、企业等组织的共同努力下,新的标准在不断出台。《室内空气质量标准》、DB11T1525-2018《居住建筑新风系统技术规程》、GB/T34012-2017《通风系统用空气净化装置》等法规相继颁布和实施,更进一步推动新风系统行业的良性发展和普及率的提升。
 
       疫情期凸显新风地位
 
       今年年初爆发的新型冠状病毒疫情来势汹汹,因病毒主要依靠空气传播,中国疾控中心专家认为传统中央空调或有加重疫情风险,若开启需安装新风系统。用于隔离重病患的火神山医院采用负压新风系统,保证了流经医护人员处空气最小程度受污染。曾经在非典和猪流感爆发时期,新风系统地位在国内水涨船高。此次疫情后,相信消费者对新风系统的理解认知将会上升到新的阶段。
 
       健康意识觉醒
 
       人们对室内新鲜空气的强烈需求,在一定程度上既催生了新风系统的产业的出现,也刺激了该行业的高速发展。随着整个社会对健康、环保理念的认知提升,新风系统在一些行业渠道的应用得到加强,尤其是一些校园渠道,很多中小学及幼儿园都加大了新风系统的配置安装和应用;
 
       新风行业未来的市场走向
 
       (1)规模预测
 
       新风系统的发展与普及与人们的认知有绝对关系。消费能力是一方面,消费意识才是决定新风产业发展的重要因素,而对新风真正的认知和意识中,需要厂商共同向社会推广新风是系统空气方案的解决者和提供者,而非单纯的“除霾”功能,才是行业得以发展的正确导向。
 
       随着消费者认知的提升以及各品牌渠道战略的成熟,线上线下零售,房地产精装修与校园将为市场注入新的增量,成为支撑新风市场规模持续增长的关键渠道;加之本次新型冠状病毒的外力推动,新风市场从起步阶段,到火速成长,如今趋于稳步发展阶段,相信在近两年,新风系统的行业应用和推广将为新风市场注入活力,预计2020年新风系统市场规模将达到236亿元。2021-2025年,若按照30%的年均复合增长率,则2025年新风系统行业市场规模将达到877亿元,市场空间巨大。
 
图表:2020-2025年新风系统行业市场规模预测
 
       (2)趋势分析
 
       特定领域的应用加强
 
       近年来,地产精装修政策的普及和推动,使新风系统在地产精装修渠道的推广和应用加大,许多地产精装修楼盘应用新风系统推出不同的概念,使新风系统在地产精装修的应用大幅度增长。2019年新风系统在地产精装修渠道的配置量已经达到88.4万套,同比增长18%。未来,新风系统在特定领域的应用将逐渐加强。
 
       线上平台市场高速发展
 
       互联网品牌和空调企业的进入,推动了新风系统在零售渠道的销量提升,新风系统的线上市场整体保持着较好的增长。消费者对新风产品的认知越来越成熟,市场结构优化,从早期的低价格、小风量产品,逐步升级到中高品质的风量及产品。新风系统线上市场的销售规模继续保持较高速增长,品牌集中度逐步提升。
 
       五大技术方向值得深挖,消杀类、粉尘传感器市场空间广阔
 
       智能控制、自清洁、高效换气、新材料、自平衡是新风系统发展的五大技术方向。从使用便捷度、使用成本、使用效果以及环保层面,作为新风产品的主攻方向。
 
       目前的技术趋势是“净化+补氧”双循环模式。雾霾、PM2.5、硫化物、有机化合物,全方位净氧输入,自动调节室内二氧化碳浓度;去除或分解室内原有粉尘、PM2.5、甲醛和细菌等污染物质是重点。
 
       CO2气体传感器是控制新风系统的重要基本组成部分,目前,新风系统以搭载CO2气体传感器为主,较少配置粉尘传感器。未来CO2气体传感器在新风系统中的普及度有望进一步提升,粉尘传感器的搭载率亦可能逐渐提高,同时具备CO2、PM2.5 检测功能的集成空气品质传感器模块渗透率有望进一步扩大。
 
       在特殊时期,费者对用消毒杀菌的要求更为迫切,消杀类产品出现应激性增长。消费的购买决策和产品的体验成正相关,相较于价格而言,消费者更关注产品属性,从而拉动市场的需求,为行业发展带来新的方向。此次突如其来的疫情,消杀类产品成为消费者的刚需,这成为新风行业向上发展的契机。
 
 
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