「中国经济新看点」康养产业热度攀升：潜力无限，前景可期

在社会发展的宏大进程中，健康与养老始终是备受瞩目的关键议题。随着全社会健康意识的显著提升以及人口老龄化进程的加速推进，我国康养产业犹如一颗冉冉升起的新星，正以蓬勃的姿态迅速崛起，市场规模持续扩容，成为经济发展中一道亮丽的风景线。

康养市场规模：持续扩张，潜力巨大

近年来，我国康养市场规模呈现出令人瞩目的增长态势。相关权威数据清晰地勾勒出这一产业的蓬勃发展轨迹：2023年，康养市场规模已然达到8万亿元的庞大体量，消费者年均康养花费增幅高达9%。这一数据不仅彰显了人们对健康养生的重视程度日益加深，更反映出康养消费市场的强劲活力。而展望未来，康养产业的发展前景更是令人振奋。保守预计，到2025年，市场规模将攀升至9.5万亿元；至2030年，这一数字有望接近15万亿元。如此巨大的市场潜力，无疑为康养产业的持续发展注入了强大动力，也吸引了众多企业和资本纷纷涌入，共同推动这一产业迈向新的高度。在政策与需求的双重驱动下，康养经济正加速迈入黄金发展期，成为拉动经济增长、促进就业、提升人民生活质量的重要力量。

居家服务：精准破解养老痛点，开启便捷康养新篇

老龄化浪潮的汹涌而至，成为驱动康养产业蓬勃发展的核心力量。在这一背景下，居家康养服务凭借其巨大的需求潜力和快速的发展速度，成为康养产业中备受瞩目的领域。

家住北京市朝阳区惠新西街的江涛老人，便是居家康养服务的直接受益者。今年81岁的他，是一位帕金森患者，肢体运动障碍给他的日常生活带来了诸多不便。子女们深知老人的困境，为其订购了可上门的康复服务。康复医生上门后，对老人的身体状况进行了全面而细致的评估，根据评估结果为他量身定制了个性化的训练计划。在接下来的半年多时间里，江涛老人严格按照训练计划进行康复训练。经过不懈努力，他的下肢已能小范围活动，生活质量得到了显著提升。这一案例生动地展现了居家康养服务的实际效果和重要意义。

北京慈爱嘉养老服务有限公司业务发展负责人马卫华指出，老年群体在养老过程中普遍面临着两大核心需求：一是维持基本自主生活的生存性需求，二是获得专业医疗与照护支持的需求。为了有效满足这些需求，一系列专业居家服务应运而生。从造口护理、慢病管理等家庭医疗服务，到术后康复训练和认知症人群的康复护理；从助洁助医、日间照料等基础照护服务，到营养膳食指导、心理慰藉等全方位关怀服务，越来越多的老年人足不出户就能享受到专业、贴心的康养服务。美团数据进一步印证了这一趋势：近一年来，助老类生活服务需求呈现出明显的增长态势，“老人助浴”搜索量同比增长120%，团购订单量同比增长超85%。

对于康养市场热度的不断提升，马卫华深有感触。他表示，今年以来，在多项养老补贴政策的积极推动下，专业居家康复、营养膳食指导等方面的订单量实现了翻倍增长。这一变化不仅直接拉动了消费，为经济增长做出了贡献，更重要的是，它系统解决了居家养老过程中面临的诸多实际痛点，让老年人能够更加安心、舒适地享受晚年生活。

业态融合：多元驱动，打造康养产业新生态

康养产业的独特魅力不仅体现在其与健康、养生、养老的高度融合，更在于它与休闲娱乐、运动、文化、医疗等多个领域的紧密相连。这种融合性强的特点，使得康养产业具有消费黏性高、综合带动强等显著优势，成为推动经济发展的新引擎。

中国老龄科学研究中心党委书记、主任高成运对融合型康养产业进行了深入解读。他介绍，融合型康养产业是以老年人全方位需求为核心，通过科技创新这一关键手段，有机整合医疗、养老、健康管理、文化等多业态资源，形成的一种新型产业形态。这种产业形态实现了从传统的“单点服务”向“平台化、生态化、一站式”的华丽转变，为老年人提供了更加全面、便捷、高效的康养服务。

相关报告显示，在康养产业结构中，中医药康养、康养旅游、医疗康养的市场占比位列前三。其中，康养旅居作为一种融合健康养生与旅游居住的新型生活方式，正逐渐成为越来越多老年人的首选。

近日，居住在北京泰康之家·燕园的李先生和老伴就开启了一段别样的“候鸟式养老”生活。他们前往位于深圳的泰康之家·鹏园，在温暖宜人的气候和优美的环境中享受悠闲的晚年时光。泰康之家相关负责人介绍，近两年，像李先生夫妇这样选择在各地园区“候鸟旅居”的居民超过1400位，累计接待旅居消费者近30万人次。中国旅游研究院预测，“十四五”末我国老年人口将超过3亿人，其中出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超过1亿人。这一庞大的消费群体，无疑为康养旅居市场的发展提供了广阔空间。

作为银发经济的重要消费引擎，融合型康养产业的意义远不止于此。它不仅满足了老年人对健康医疗和照护服务的刚性需求，还通过与文旅、金融、教育等领域的深度融合，创造和激发了新的消费需求。例如，康养与文旅的融合，催生了康养旅游、康养度假村等新兴业态；康养与金融的融合，推出了养老理财产品、长期护理保险等金融产品；康养与教育的融合，开展了老年大学、健康养生讲座等教育活动。这些新兴业态和产品的出现，不仅丰富了康养产业的内涵，也为经济增长注入了新的活力。

康养旅游：助推区域转型，引领经济发展新方向

康养经济的蓬勃发展，不仅为产业融合注入了新动能，也为区域经济转型升级提供了前所未有的新机遇。近年来，随着旅游产业的快速发展，一批依托生态资源的康养旅游目的地逐渐崭露头角，成为区域经济发展的新亮点。

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表示，中国康养旅游总体上还处于发展初期阶段，但已经呈现出多元化的发展态势。目前，主要分为医疗康养旅游、生态康养旅游、文化康养旅游、运动康养旅游四大类。每一类康养旅游都有其独特的魅力和发展潜力，满足了不同消费者的需求。

康养经济的蓬勃发展离不开顶层设计的有力支持。在国家层面，《“健康中国2030”规划纲要》为康养产业的发展提供了明确的指引和方向。各部委也积极行动，关于医疗旅游先行区、国际医学开放试验区、康养旅游示范基地、国家中医药健康旅游示范区的建设不断加速，为康养旅游的发展搭建了良好的政策平台。在地方层面，海南、云南、山西等10多个省份将建设康养旅游目的地作为重要的发展目标，出台了一系列支持政策，从土地供应、资金扶持、人才引进等方面给予全方位的支持，为康养旅游产业的发展创造了良好的政策环境。

各地基于自身独特的资源禀赋、产业基础和区位优势，积极增加康养旅游产品和服务供给，探索差异化发展路径。例如，海南凭借其优越的气候条件和丰富的海洋资源，大力发展海洋康养旅游；云南依托其独特的民族文化和生态环境，打造文化生态康养旅游品牌；山西则利用其深厚的历史文化底蕴和丰富的中医药资源，发展中医药康养旅游。这些各具特色的康养旅游产品和服务，不仅满足了消费者的多样化需求，也推动了区域经济的转型升级。

然而，我们也应清醒地认识到，当前康养旅游在发展过程中还存在一些问题。曾博伟指出，目前康养旅游存在概念繁多但产品缺乏、口号泛滥却体验不足的问题。一些地方在发展康养旅游时，过于注重概念的炒作和宣传，而忽视了产品的实际质量和消费者的体验感受。此外，与康养旅游相关的政策及保障体系还需进一步完善，以更好地支持康养旅游产业的健康发展。

针对这些问题，曾博伟建议，推动康养经济高质量发展，有待注入优质的康养内容。要围绕各类型康养旅游的特点，针对不同年龄段、不同身体状况的消费者提供定制化服务。例如，对于老年人群体，可以提供以健康养生、医疗康复为主题的康养旅游产品；对于中青年群体，可以推出以运动健身、休闲度假为主题的康养旅游产品。通过提供更具针对性的产品和服务，不断增强与消费者的黏性，推动康养旅游健康持续发展。

康养产业作为中国经济的新兴力量，正以其独特的魅力和巨大的潜力，引领着经济发展的新方向。在市场规模持续扩张、居家服务精准破局、业态融合多元驱动、康养旅游助推转型的大背景下，我们有理由相信，康养产业的未来将更加灿烂辉煌。让我们共同期待康养产业在推动经济发展、提升人民生活质量方面发挥更大的作用，为构建健康、和谐、美好的社会贡献力量。