一元复始,万象更新，在新冠疫情和中美贸易摩擦笼罩下的2020年已经过去，全球经济能否在新的一年走出阴霾，我们不得而知。可以确定的是，全球疫情防控和经济复苏依然存在诸多不确定性因素，但对率先恢复经济的中国而言，消费升级的趋势并没有被打断，无论是横空出世的新基建，还是承载下个五年经济发展的“双循环”，消费升级都在其中扮演了“发动机”的角色。

随着中国居民可支配收入持续增加以及对健康品质生活的关注，“跌跌不休”的空气净化行业也将在新的一年享受到消费升级的红利，但对空气净化器和新风系统而言，除了时代给予的机遇，更重要的是如何围绕用户需求与痛点进行创新，并以此推动产业升级。

空气净化器：利空尽出，拐点已至

对于空气净化器行业而言，近两年可谓是“至暗时刻”，市场持续低迷，体量不断缩水，量价双降让企业备感焦虑。此次突如其来的疫情，让业内又看到了希望的火苗。中怡康零售监测数据，2020年第1~11周，空气净化器线上市场零售额同比增长9.7%，零售量同比增长8.6%。这无疑是新冠疫情初期对用户需求造成的影响，根据空气、飞沫等传播特征，全面居家办公之际也开始选购消杀用品提高自身防护，空气净化器市场也迎来了短暂的复苏。

然而，2020年即将过去，空气净化器市场的洗牌与调整并没有减少，挤出效应也非常明显。奥维云网（avc）推总数据显示，2020年上半年，空气净化器整体销售额为28.5亿元，同比下降35.7%；销量为170.2万台，同比下降21%。其中，线下市场恢复不尽如人意，销售额规模仅为6.6亿元，同比下降69.4%；销量为22.9万台，同比下降69.7%。这样的数据令许多从业者和经销商开始转向其他产业。行业为了自救，去库存、价格战正成为主旋律。

正所谓“千淘万漉虽辛苦， 吹尽狂沙始到金”，在2020年的市场波动中，空气净化器企业可谓利空尽出，在2021年必将迎来拐点。对依然坚守空气净化器行业的企业而言，前期靠雾霾催生而快速成长起来的中国空气净化器行业的不稳定性和不成熟。业界也逐步达成了共识，根据发达国际和地区的经验，只有消费者将空气净化器定位为“室内空气质量提升”的改善型、升级性家电产品后，在建立正确的用户认知和稳定的市场需求基础上，再加以短期性、刺激的市场需求，行业才能更健康、平稳地向上发展。

中国空气净化器行业企业需要共同思考、探讨，从产品功能导向出发，为消费者提供优质的产品，夯实用户需求的基础。让更多的消费者了解到，空气净化器是“改善室内空气质量的日常家电”，切实有用，可以同时达到：有效缓解哮喘、过敏人群的症状、去除室内的pm2.5、去除挥发性有害气体、去除空气中的气溶胶，从而有效降低室内人员交叉感染的几率。特别是在室内关门门窗的情况下，要开启空气净化器，改善室内空气质量，提升生活品质，保障家人健康安全。

新风系统：多轮驱动，拥抱蓝海

虽然疫情没有让空气净化器走出第二春，但却让新风系统一再成为热搜的关键词，在以往“新风”这个词很少出现在央视新闻，而今通过疫情以及诸多医院对新风系统的应用，从国家发文到央视报道，新风系统引起了消费者的广泛关注。甚至从国家到地方下发的很多红头文件中，也将新风系统提到了至关重要的位置。

与空气净化器相比，在净化方式上，新风系统是通过室内外空气循环来进行通风换气加净化，将室内污染的空气排出室外，也会把室外新鲜空气经过净化模块再引入室内，同时持续不断地将室内超标的二氧化碳以及甲醛等tvoc排出室外，让用户在室内能够持久地呼吸到新鲜、干净、富氧的空气。

正是凭借净化、消杀、通风等多样化的功能，新风系统不仅保持工程市场的增速，还开始在零售市场崭露头角。奥维云网地产大数据监测显示：2020年11月，在传统销售狂欢季双11带动下，新风线上零售市场需求迎来激增。零售量同比涨幅28.1%，零售额同比降幅7.3%，主要原因是线上产品结构主要以价格便宜的壁挂机为主。疫情后的第一个促销旺季来说，新风28%的涨幅已实属不易。从侧面也反映了在疫情的催化下新风系统正逐渐成为居家神器。

面对公共场所对新风系统的需求，不少新风厂家也意识到，住宅、办公场所以及诸多公共场合都将面临与以往不同的挑战，不仅是通风换气、净化雾霾那么简单，如何构建强大的健康空气场景，已经成为城市多元空间必须直面的问题。基于此，新风系统正逐步成为地产的标配。奥维云网地产大数据监测显示：2020年1-10月，新风系统配套规模近70万套，同比降幅7.4%。配套规模下滑是受到精装大盘的影响，但增速是跑赢了精装大盘。虽然在精装市场规模出现下滑，但是新风在精装修市场的配套率却稳步上升。目前新风系统已经属于二级配套部品，预计未来配套率可达到70%，在精装修、高端住宅、养老社区以及旧房改造中仍然有很大的市场潜力。

除了零售与工程渠道，为应对新冠疫情国务院制定了《中小学校新冠肺炎防控技术方案》，要求中小学校、幼儿园机构加强通风换气,要求限期配置普遍要求配备具备阻隔细菌病毒颗粒的新风系统。如使用空调，应当保证空调系统供风安全，保证充足的新风输入，所有排风直接排到室外，且全空气系统应关闭回风。诸多政策性红利给新风在商业地产及公共渠道的应用和发展指明了方向。

进入2021年，我们依然在零售、工程以及政府采购等各类渠道，都可以看到新风系统的身影。深耕渠道、多元化发展，新风系统正在加速拥抱新蓝海。而着政策红利的不断落地，将会有力地促进室内环境新风产业的快速发展，并促使新风系统成为健康舒适电器市场一颗冉冉升起的新星。