市场 || 净水器水效新标准出炉 企业如何抓住新机会
日期：2022-01-19
来源：财富直饮水
净水器作为一种健康类的家电，可以提升生活品质，普及度相较从前越来越高。而之前因为疫情的问题，绝大多数消费者们都开始重视起健康问题，不仅体现在吃喝上，在家电上的选择也开始偏向于健康类的产品，这也就导致了这次疫情影响到很多家电品类产生了销售危机，但净水器却实现了逆势增长的态势。但由于消费者的需求变多，时间长了，消费者对于净水器的需求也开始发生着变化，不仅要求着品质和服务，更要求着产品的多样化，可以满足自己的各种饮用水需求。因此，净水行业的市场竞争也越来越激烈，如果想在这激烈的竞争中赢得市场，只能从消费者身上下手，再对净水市场进行分析，最后对市场未来的发展趋势进行预判和布局，方能在竞争中崭露头角。从用水场景来看，消费者的居家用水分别有饮用水、功能水以及清洁水这三个大消费方向，其中饮用水占比最大，而我们中国人习惯喝带有温度的水，因此选择日常饮用温水和热水的消费者比较多。再从消费需求来看，绝大多数还是最关注净水器的过滤技术怎么样，其次就是滤芯更换的成本以及操作是否便利。最后从市场趋势来看，厨下纯水机的趋势在不断上涨，尤其是大通量、智能化以及净热一体的净水产品最受欢迎。不过，除了要关注消费者的需求和行业趋势，还会有一些国家规定的新标准会影响到整个行业的趋势。就在最近，市场监管总局（国家标准委）发布了《净水机水效限定值及水效等级》国家标准，根据水效标准要求，反渗透净水机和纳滤净水机的最低净水产水率不小于45%，且额定总净水量达到2000升。因为这个原因，有些专家预计这项标准可能会淘汰40%以上的落后产品，这意味着产品不达标的将会从市场被淘汰，也意味着净水行业的标准变得更高。但换一种角度来想，这项标准的出现，也许对净水行业来说，是一个新的动力，因为当新版净水机水效标准实施后，它可以促进全行业产品水效提升，年均节水量也会更高，同时还能减少大量的废水排放。然后还可以在不降低用水产品服务的基础上减少使用成本，为消费者节省一些成本。因此可以看出这项标准的出现，可以引导净水企业改进技术和加强研发，生产更多能满足水效限定值的产品，促进节水技术的进步及推广应用，将净水市场带向一个全新的未来。诚然，当下净水市场正进入换赛道的关键时期。只有踩准新的趋势与消费偏好，把握新的渠道流量，更有机会趁势而起。一是在净水器的基本功能上继续提升，在满足用户刚需这个点上做到极致，体现出独一无二的优势。二是根据自身能力，适度开发符合市场需求的趋势产品，比如智能、抗菌等。往往很难在多个技术方向发力，建议重点锁定当前的净水痛点，精耕某一种新的主流功能，研发出一款重量级的产品，更有能力交出漂亮的成绩单。三是渠道布局方面，至少做强1种优势渠道，从产品、服力等多个细节入手，构筑核心渠道的领先优势。只要在一条细分的赛道上深挖，也有可能反超。或者发掘一些差异化的渠道资源，与一二梯队企业避开正面交锋。过去十几年时间里，净水行业完成了第一轮市场普及，推出了大量满足用户基本需求的产品，品牌格局浮出水面。下一个十年，这个行业的渗透率将进一步提升，产品将完成向智能、大通量、全屋等方向的迭代，更多家庭配备净水装备，渗透率向60%甚至80%以上增长。同时市场集中度将明显提升，这可能是最后一波行业红利。
编辑 | 清风
来源 | 济南时报
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