今年正逢“十四五”开局，而近日两会也如期召开。在会上，与会的家电行业大佬纷纷提出意见和建议，工业互联网、低碳减排、家电回收、民生保障等相关话题，被推上家电行业的风口浪尖，引起了极大的关注。

但是，实际上，被诸多媒体忽略的是，这些家电大佬都有一个共同的诉求，通过扩大经营品类、受众群体等手段，扩大现有市场！

董明珠和郑坚江：不同途径瞄准目前国内采购项目

除了董姐年年心心念念的“提高个税起征点”外，董明珠还提议我国应该推行自己的技术标准。

董明珠：图片截自公开视频

董明珠表示，党的十八大以来我国制造业在产品质量、技术水平提升上已取得有目共睹的成绩。但是！国内部分工程在招标时，存在只用外资品牌或以美国行业标准和认证要求作为门槛的现象。为此，中国企业不仅需要支付巨额的美国认证费用，甚至丧失在国内市场的话语权。因此，董明珠建议中国应该在国内制造业相关行业中，推行中国标准！同时，积极推广相关标准的实施和落地，争取反向影响国际标准。

作为全国人大代表的奥克斯集团董事长郑坚江，则有一项建议中提到：建议政府采购部分用品上移采购执行权限。他表示，这样的上移，可以进一步降低成本、提升效率，提升标准化水平，营造公平竞争的氛围。

虽然两者的对于采购的建议落点不同，但建议明显都透露出有参与竞争政府采购的意愿。

雷军和周云杰：目标智慧化、数字化的老年市场和医疗领域

作为全国人大代表的海尔集团总裁周云杰共带来了四份建议，涉及工业互联网、区域经济协同发展、老年群体智慧化便利生活以及国产医疗器械等领域。

同样作为全国人大代表的雷军提出的则是关于智能制造、老年人与智能技术、以及县域医防融合的建议。

两者在对于老人与数字化、智能化关怀和医疗技术领域上，有一定的相似性。

图片截自小米官方微博

老年人与数字化、智能化

据预测，“十四五”期间，我国老年人口规模将以每年超过1000万的速度快速增长，到2025年60岁及以上人口或将突破3亿。

雷军建议推动老年人数字化服务管理，建立智能技术适老标准体系，推动智能技术适老场景和新业态融合发展。

周云杰提倡以老年人体验的便利化为创新方向，加强老年人场景化生活体验，推进面向老年群体的智慧家庭产品和服务的标准体系建立，并探索居家养老新模式样板。

医疗领域

雷军提议鼓励用数字技术加强医疗数据的应用与分析，强化县域亿元医疗信息化投入与和人才建设。

周云杰的提议则把硬件设置的商业机遇更加实体化，建议进一步拓宽国产医疗器械应用场景。从国家公共卫生安全着手，提升医疗器械国产化的战略高度;继续支持国产医疗器械的研发和技术升级，掌握核心技术。

两人在老年人和医疗两个方向的建议上，不约而同都提到了国家牵头制定标准，两者现有的软、硬件优势不同，也导致了两者的侧重点不同，但参与以扩张现有盈利模式的意愿依旧是明显的。

张近东和李东生：注重循环市场及带来的海外影响力

人大代表张近东和李东生则不约而同地提到了循环的概念，但两者间的概念相距甚远。

图片截自苏宁官方微博

张近东对于循环经济的理解是：加强家电安全使用年限普及，积极引导以旧换新。建立家电回收机制，产业上下游组建高标准闭环。

而李东生的则主张双循环：对内，重塑完善产业链，完成内循环，这样可以加快高科技产业的发展；对外，则可以依托内循环发展起来的高科技产业，进一步“走出去”，将竞争优势扩张到全球。

很明显，在两者的循环理念下，张近东瞄准的是既有市场的更新市场，李东生则更倾向于在全球市场的扩张。尽管实现途径不同，但急切地需要拓展现有市场的心理，却是同样迫切。

正文中，六位作为人大代表的家电大佬，其建议数量很多，侧重点也各有不同，但是归纳共同点则可以明显看出，目前，家电企业几乎都不满足于现有的品类、现有的渠道和现有的市场。

而这一观点也并非是凭空捏造——根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的“2020年中国家电行业年度报告”，2020年家电行业国内累计销售7297亿元（品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品），较2019年同期下滑9.2%。2019年中国家电市场同比下滑2.2%，市场规模持续收缩。

市场扩张的诉求迫在眉睫。

当然，截至目前为止，两会也已经对此也给出了一定的正向反馈——政府工作报告中明确指出，2021年要稳定增加汽车、家电等大宗消费。相信这一举措的提出将对家电行业产生明显着利好。当然，海尔智家也已经先行一步，继美的、格力后，在3月8日宣布大规模股份回购。