2020年因疫情原因,房地产开工不足,直接影响家装市场,同样在零售端线下客流锐减,整体造成行业景气度下降,据奥维云网(avc)数据显示,2020年水家电整体规模仅有356.2亿元,同比下滑21.1%。从水家电各品类发展情况来看,未来市场将继续以厨房末端净水器为主,软水机、台式净饮机等品类发展潜力巨大。
从末端净水器发展情况来看,今年因疫情原因,上半年整体市场大幅度下滑,下半年市场逐步恢复,全年市场下滑幅度较大,据奥维云网(avc)数据显示,2020年末端净水器市场规模239.0亿元,同比下滑22.7%,但从长远来看,净水器市场普及率依然较低,未来几年市场将依托一二线新增、三四线市场下沉及一二线市场换新三大要素实现市场恢复及增长。
净水行业市场分析
特征一:
寻求多元渠道出货,疫情催生线上份额提升
特征二:
营销方式多样化,谋求更多“流量”
特征三:
线上品牌竞争格局暂未稳定,线下市场头部集中
特征四:
“高配低价”争取更多份额,高端化保持利润空间
特征五:
产品迭代升级加快,场景化净水成趋势