去年的疫情过后，所有行业都开始慢慢复苏，并逐渐步入恢复期，净水器行业亦是如此。净水器作为一款可以对水质进行深度净化过滤处理的家电，深受重视饮水安全的消费者们喜爱，如今普及率也是日益提升，进入了千家万户，不仅如此，还走进了很多企业、学校、商店等更多不同的场所。

据奥维云网（avc）全渠道推总数据显示，今年上半年净水器行业的销售规模达到了101.7亿元，同比增长了11.2%，销量规模有445.4万台，同比增长4.4%。如果分渠道来看的话，线上线下均实现正增长，线上销额有46.1亿元，同比增长了17.5%，线下市场销额达到55.7亿元，同比增长了6.4%，不过最近疫情开始反复，不知道会不会对下半年的数据带来影响。

从销售渠道来看，今年上半年净水器市场的线上市场销额销量占比逐渐扩大，销额占比达45.3%，同比提升了2.4%，销量占比70.2%，同比提升了0.9%。但线下市场的恢复的速度比较缓慢，虽然大家已经开始外出活动，但因为如今大家的购物方式改变，也就导致了线下的市场份额在往线上逐渐转移。

从产品上来看，2021年上半年的线下市场大通量趋势比较明显，产品的功能方面则是向着更高端化的趋势在发展，势头颇好。而线上的产品现在也不在单一地追求大通量了，而是更加追求高水效等级、水质显示、双出水、智能app以及自主换芯等功能的产品，提升产品的溢价。由此可见，净水器的线上线下渠道，产品的差异化在慢慢地缩小。

而这激烈的竞争中，想要崭露头角，要做的可不少，光是在产品上下功夫可不行。产品算是一个品牌的基础，关键且不可缺少，同样的，营销、渠道、体验和服务等都是缺一不可。特别是营销，其实做得好，可以为品牌带来不一样的效应，我们常见的营销就是广告，还有请代言人。

在这个流量至上的时代，品牌想要找代言人，不仅要代言人符合自己的要求，同样也看中代言人的流量，因为他们知道，流量大的代言人可以为自己的品牌带来的效益有多高。特别是流量大的代言人粉丝，经常会为了支持自家爱豆，或是想拥有与爱豆同款的东西，将品牌的商品买到没货，还有其他粉丝没抢到，等待商家补货。

但是相对的，请明星代言人的风险也很大，一旦明星出事，各种事就接踵而来。就像前段时间的吴亦凡事件，由于事情涉及犯罪，引起公愤，在网络上热搜上停留了很久，于是就有某些互联网造车势力，看中了这种“流量”，为了搏出位，其中有员工希望在这时候请吴亦凡做代言人，不过庆幸的是已被开除。

由此可见营销虽然是必要的，但不能为了流量，为了热点这种过度的营销，消耗自己的口碑，同时也会失去立足点。因此，与时代同行的关键不能只看到了时代的热潮，而忽略了时代热潮背后的商业本质，还是要解决消费者的需求以及为为用户创造惊喜。