净水行业在国外是一种非常受欢迎的产品，主要是由于不同国家的不同生活习惯造成的。在国外，人们习惯直饮水，对水的基本要求相对较高，而在中国，他们习惯喝开水。

数据显示，发达国家净水机的普及率超过了80%，美国和欧洲超过90%，日本为80%，而国内的普及率不到5%

在2007年之前，净水器仍然是中国消费市场上不为人知的家用电器。

2013年至2015年，受人们健康意识觉醒和消费升级的影响，净水行业新品牌倍增，厂商营销推广力度加大，净水器市场进入爆炸性增长期。

在过去的几年里，净水一直是家电行业的明星行业。

作为普及率低、关注度高的刚需类别，净水行业多年来一直保持着快速增长的趋势，市场规模一路飙升。

2013年至2018年，家用终端净水市场年均复合增长率高达26%，在整个家电行业堪称亮眼。

然而，随着家电市场疲软，净水行业的快速增长也逐渐放缓。

可以说净水行业已进入下半场。

如何赢得下半场，这对企业提出更高的要求。

1.        净水器净化的到底是什么？

在中国，可以保证饮用水的基本安全。使用净水器的目的是获得直饮水，但事实上，超滤器不能满足这一条件。超滤器只能简单地去除水中的铁锈、泥沙、胶体、细菌等杂物(市场上用直饮机代替超滤机，其实是偷换概念)必须用直饮水ro反渗透净水技术最终产生符合直饮标准的纯净水。

然而，也有一些家庭的目的是降低水中钙镁离子的浓度，增强水的口感，减少矿物质对电热水器、锅炉的损坏，这种直接在进水口配置一台软水机即可。

如果有市场，自然会有竞争。净水领域江湖纠纷的决胜关键无非是“技术”，净水技术的实力决定了一个品牌能否顺利获胜。

净水行业的主要驱动力是技术进步和研发。

ro反渗透膜技术已经解决了细菌和病毒的全效过滤，实现了直接饮用水。而且不断成熟的技术也延长了使用寿命。

净水器给我们的健康带来了什么？

2.        自净水行业发展以来，给我们的生活带来了什么好处？

事实上，给我们健康带来的好处远不如宣传达到的效果。

首先，人体获得的矿物质来源是饮用水还是食物，营养学界仍然存在很大的争议，但使用纯净水减少了人类获得矿物质营养的来源；其次，纯净水不含矿物质，这并不意味着更容易被人体吸收，容易被人体吸收的是含有电解质的水。剧烈运动后，大量饮用纯净水反而会加剧人体电解质的不平衡。

喝纯净水是绝大多数人的主要需求。

从中国消费者的日常习惯来看，以前也烧水和购买饮水机的需要，这也表明用户对于用水健康有着较高的关注度。

根据一般市场发展规律，欧美、日韩等国家相比，较低的市场渗透率背后仍有很大的消费潜力。

从近年来健康家电消费数据的变化可以看出，疫情进一步提高了公众的健康意识，影响会持续很长时间，不会随着疫情防控形势的改善而减少，这其实是净水器行业的好机会。

3.        净水器的隐患

在净水器的核心配件中，根据官方建议，反渗透膜的更换周期约为2-3年，费用约为200元，活性炭和pp棉的更换周期为6-12个月，费用约为100元；这意味着过年市场上有很多净水器是带病作业的。而带病作业的滤网带来的健康隐患反而更大。

超期使用反渗透膜或超滤膜会大大降低净化效率，而pp棉.活性炭可以吸附杂物.细菌再次释放到饮用水中。

由于净水器并不是技术壁垒强的赛道，市场上大多数净水器都采用超滤技术或反渗透技术，主要从国外进口，更不用说形成技术壁垒了。

较低的装配成本，在一定程度上提高了产品的利润水平，导致净水器行业众多玩家迅速扩张，标准化工具产品使玩家进入同质化竞争阶段。

可以说，中国目前的净水需求正在经历由“实用”向“品质”发展。未来净水产品将更加注重技术创新。

由于物联网技术的蓬勃发展，智能净水器已经在市场上崭露头角。

此外，随着物联网技术的逐渐成熟，多种净水技术构成的“生态用水”战场即将到来。