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难超8500亿元 电器市场增长要靠新品类

   日期:2022-09-15    

在过去的20年里,随着城镇化率从2000年的不到35%大幅提高到2022年的64%,房地产业也迎来了发展的黄金时期,也带动了家电行业的发展。作为房地产的后周期产业,在城镇化率不断提高的背景下,家电行业的普及率也迅速提高。此外,随着家电下乡政策的实施,冰箱和洗衣机已经从40~50台/百户增加到90台/百户,空调甚至完成了从0到100的大跨越。

在短短二十多年里,家电行业在西方发达国家取得了几十年甚至几百年的成就,但随之而来的是产能的快速过剩。随着普及率的提高,家电行业的增长率下降,由增量市场转变为存量市场。

8500亿难关

2016年,房地产迎来了最后的高峰,随后是全国限制房地产的相关政策。在完成了房地产的历史使命之后,今年的房地产市场出现了交易量和价格的下降。近日,中国指数研究院发布数据。根据对全国100个城市和二手房销售市场的调查数据,今年8月,百城新房、二手房价格同比继续下跌,下跌城市数量创下新高。

没有房地产的支撑,家电行业的增长也显得力不从心。自2017年国家提出房住不炒的主张以来,家电市场的增长率开始停滞不前。奥维云网数据显示,自2017年中国家电市场突破8000亿元以来,开始出现增长乏力,一直徘徊在7000亿元到8500亿元徘徊。其中,2018年,家电市场零售增速大幅下降,从2017年的11.7%下降到5.4%2019年开始进入负增长,零售额8208亿元,同比下降3%。到目前为止,2018年还不能超过8458亿元。

今年家电市场零售额下降的情况更难扭转。根据中国家电研究院与国家家电产业信息中心联合发布的《2022年中国家电产业半年报》数据,今年上半年国内家电出口有所下降,其中家电行业出口规模2833亿元,同比下降8.2%;国内家电行业销售规模3609亿元,同比下降11.2%

在企业层面,美的集团营收1826.61亿元,同比增长5.09%,归母净利润近160亿元,同比增长6.57%;海尔智家(600690.sh)营收1218.57亿元,同比增长9.07%,归母净利润79.49亿元,同比增长15.89%;格力电器营收952.22亿元,同比增长4.58%,归母净利润114.66亿元,同比增长21.25%

尽管三大家电龙头企业上半年的营收增速不高,但已经超过了整个行业。

新增长来自新品类

虽然家电市场的增长很难改善,但随着消费者完成代际更换,新一代消费者掌握了发言权,家电市场的结构也发生了显著变化。其中,消费趋势的变化促进了家电产品的升级。家电网主编李韬表示,90后以及z世代接棒成为社会主力消费群体,引发了家电市场的重大变化。值得注意的是,个性化消费已经成为一种新趋势,新一代消费者更加关注自我还有你对产品的感受。它代表着家电市场从过去的大家庭消费时代到个人场景消费时代,从家庭必需品到个人生活需求。

家用电器的需求也发生了相应的变化。对于消费者来说,家用电器从必需品的地位转变为满足个人精致需求的产品,引发了网络名人中小型家用电器的消费热潮,然后由于小型家用电器生活,迅速消退。这也说明,尽管新一代消费者对新事物的接受程度远高于上一代,但对产品质量的要求也在提高。

消费者更专业、更理性,只为值得购买的产品买单。这也使得真正能够改变个人生活、满足消费者新需求的品类快速发展。其中,清洁电器作为家电市场的一部分,具有巨大的增长潜力,也受到越来越多消费者的追捧。今年上半年,中国家电市场规模呈9.9%负增长,但中国清洁电器市场却进入了快车道。预计2022年国内清洁电器市场规模将突破300亿元大关,实现500万台手持式无线吸尘器、400万台清扫机器人和360万台清扫机的市场销售。

李韬认为,清洁电器作为一个新兴类别,具有创新活跃、技术迭代快的特点。随着人们生活方式的微妙变化,新场景和新功能的需求不断出现。目前,我国家用清洁电器的数量仍处于较低水平,从长远来看仍有较大的增长空间。


 
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