多地扩容以旧换新品类 政策支持未来持续加码

在刚刚过去的双十一购物节，以旧换新政策与促销活动的叠加效应，极大地激发了消费者的购买热情，家电行业迎来了强劲的增长动能。进入四季度，全国各地纷纷加速推进以旧换新政策，通过扩容补贴家电品类等方式，进一步加码政策力度。这一系列举措不仅有助于提振消费，也为家电行业带来了新的发展机遇。

多地扩容品类 加码以旧换新

近期，多个省市相继发布了新的以旧换新政策，进一步扩容补贴品类，以吸引更多消费者参与。以下是几个典型地区的具体措施：

上海市

上海市商务委近日发布消息，根据《上海市落实国家家电以旧换新补贴政策实施细则》及《上海市加力支持绿色智能家电家居消费补贴政策实施细则》的相关要求，公示了新增家电家居消费补贴政策的补贴品类和参与企业名单（第四批）。此次扩容的家电品类包括电吹风、电动剃须刀、电动牙刷、衣物护理机、料理机（含智能炒菜机、豆浆机、破壁机、榨汁机）、除螨仪、小厨宝、消毒柜等。此前，上海市已于十月中旬进行了第一次品类扩容，增加了咖啡机和家纺类共6个新品类。

山西省

11月1日，山西省商务厅发布《关于增加家电以旧换新补贴品类的通知》，新增的补贴品类包括取暖器、电饭煲、电压力锅、空气炸锅、空气净化器、微波炉、料理机（含豆浆机、破壁机、榨汁机）、按摩椅（含按摩器）、吸尘器、衣物熨烫机、打印机、茶吧机、电磁炉、咖啡机、擦玻璃机器人等。

甘肃省

10月31日，甘肃省商务厅发布通知，家电以旧换新增加了空气能热泵（也称空气源热泵）、干衣机（含烘干机、挂烫机）、空气净化器（含加湿器、新风机）、电暖气（含电风扇）、电饭煲（含电压力锅、电炒锅、多功能烹饪机）、微波炉、电磁炉（含电饼铛）、蒸烤箱（含电蒸箱、电烤箱、蒸烤一体机、空气炸锅）、消毒柜、茶吧机（含咖啡机、饮水机、制冰机）、破壁机（含豆浆机）、复印机、投影仪等13类。

其他地区

国家发展改革委和财政部联合印发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》通知，提出对冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴，并鼓励地方结合当地居民消费习惯、消费市场实际情况、产业特点等，对其他家电品种予以补贴并明确相关补贴标准。据统计，近段时间，包括深圳、江苏、佛山、青岛、安徽、云南等地均新增了以旧换新品类，进一步扩大以旧换新政策的效应。

未来将持续扩大 增长动能持续

商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至11月8日24时，已有2025.7万名消费者购买了8大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。分析人士认为，各地经济状况不同，消费者需求也存在差异，因地制宜地扩大消费品以旧换新补贴覆盖范围，可以更好地满足消费者的多样化需求。浙商证券分析认为，“以旧换新”政策支持从家电和汽车扩展到厨房升级改造、家庭适老化改造等不同领域，对消费端的刺激效果显著。“以旧换新”补贴是一个循序渐进的过程，良好的样本和正反馈将吸引更多经销商参与。

11月8日，全国人大常委会办公厅举行新闻发布会，财政部部长蓝佛安表示，结合明年经济社会发展目标，将实施更加有力的财政政策。其中，在以旧换新方面，将加大力度支持大规模设备更新，扩大消费品以旧换新的品种和规模。中信建投研报指出，当前消费品以旧换新政策重点支持汽车、家电、电动自行车、家装厨卫、适老化产品、智能家居等领域，部分地区以旧换新补贴亦覆盖家纺等品类。基于蓝部长明确提及未来拟“扩大消费品以旧换新的品种和规模”，明年或有更多的消费品类纳入补贴，迎来基本面改善。

行业人士普遍认为，未来，对于家电等消费品以旧换新的政策支持与政府补贴将持续发力。在政策加码推动下，国内刺激政策的更大规模、更大力度落地，四季度乃至明年，家电行业有望迎来持续的发展动能。

适老改造或成主旋律

值得关注的是，在此次以旧换新行动中，居家适老化改造被多次提及。例如，上海市将护理功能床、助起沙发、功能餐桌、智能助起马桶等多个适老化产品纳入补贴范围。甘肃省则涵盖了生活辅助类、监测预警类、环境改善类、健康促进类等4类产品，包括智能门锁、智能马桶、洗拖一体机等110余个智能家居产品。据不完全统计，包括北京、浙江、江苏、河北等多地均发布了消费品以旧换新居家适老化改造方案，旨在提升老年人居家生活的安全性、便利性和舒适性。

适老化产品的市场需求

随着老龄化程度不断加深，“银发经济”成为全社会关注的重点。在适老化改造方面，家电产品也是重要一环。京东方面的数据显示，2024年上半年，京东线上适老产品用户搜索量同比增长翻倍，2023年家电家居适老相关商品数量同比增长超50%。亿邦智库X天猫家电发布的《银发人群消费趋势洞察报告——家用电器篇》同样显示，从天猫供需指数看，适老家电行业需求侧涨幅远超供给侧。随着老年人口的增多，具备便捷、安全、功能、健康特性的针对老年人生活习惯、生理特点而设计的适老家电将成为适老家电消费趋势。

行业前景

家电网主编李韬认为，无论是在政策的指引下还是市场的变化上，适老家电都有着广阔的前景，这或许将成为家电企业必须关注的话题。随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化，适老家电将在设计、功能、用户体验等方面不断创新，为老年人提供更加贴心、便捷的产品和服务。

结论

以旧换新政策的持续推进，不仅有助于提振消费，也为家电行业带来了新的增长动能。各地因地制宜地扩大补贴品类，吸引了更多消费者参与，进一步促进了市场的繁荣。特别是在居家适老化改造方面，适老家电产品的需求持续增长，成为行业发展的新亮点。未来，随着政策的进一步加码和技术的不断创新，家电行业将迎来更加广阔的发展空间。企业应抓住这一机遇，不断创新产品和服务，满足消费者多样化的需求，实现可持续发展。