随着2024年的孟冬季节悄然降临，“双11”购物节也已落下帷幕。在这一年一度的电商狂欢中，除了电暖器因天气因素而表现平平外，整体环境电器行业呈现出一片繁荣景象，尤其是在“国家补贴”（简称“国补”）政策的推动下，水家电、空气净化器等细分领域均实现了显著的增长。本文将基于奥维云网（AVC）提供的数据，深入剖析这些变化背后的原因，并展望未来的发展趋势。
水家电：以旧换新引领市场增长
根据奥维云网的数据，在2024年双11期间，线上水家电市场的零售额达到了32.5亿元人民币，同比增长了22.4%；同时，零售量也达到了306.4万台，同比增长13%。其中，净水器和饮水机不仅销量上涨，平均单价也有所提升，净饮机更是保持了高增长率。值得注意的是，通过以旧换新的方式购买新产品成为了市场增长的最大催化剂之一。这种模式不仅促进了消费者对更高效节能产品的接受度，同时也加速了老旧设备的淘汰过程，为整个行业带来了积极影响。
净水器：头部品牌在高端市场的布局初见成效，特别是带有加热功能的新品快速占领市场份额，带动了3500元以上价位段销量的增长。而在中低端市场，则是竞争愈发激烈，各品牌不断推出性价比更高的产品以争夺用户。
净饮机：飞利浦凭借其在制冰领域的优势成为该品类中的佼佼者，特别是在台式净饮机方面表现突出，销量占比达到了25%，较去年同期提高了9.2个百分点。
饮水机：为了满足更多样化的需求，厂商们纷纷推出了具备制冷功能的产品，如冰热茶吧机、管线机及桌面式饮水机等，这些创新设计受到了消费者的广泛欢迎。
软水机：小体积软水机因其安装灵活方便而受到青睐，显示出强劲的增长势头。
预计到2024年底，水家电市场全年销售额将达到318亿元人民币，同比增长7%；销量则有望达到2678万台，同比增加2%。
空气净化器：持续增长背后的推手
空气净化器作为改善室内空气质量的重要工具，在2024年下半年继续保持着强劲的增长态势。据奥维云网统计，双11期间空气净化器在线上渠道的零售额达到了9.6亿元人民币，同比增长36.3%；零售量达48.5万台，同比增长32.2%。这一成绩不仅高于往年同期水平，而且标志着连续第二年实现双位数增长。
从价格区间来看，“国补”政策对所有价位段都产生了正面影响，尤其是对于预算有限但追求高品质生活的消费者而言，能够以更加亲民的价格享受到优质产品。此外，随着人们对健康意识的增强以及宠物经济的兴起，专门针对去除宠物异味设计的空气净化器也越来越受欢迎，尽管其销售占比略有下降，但依然保持着三位数的增长率。
预测显示，至2025年，空气净化器市场仍将持续扩大，全渠道销售额或将达到62.8亿元人民币，同比增长3.4%；销量预计为369.4万台，同比增长4.4%。
电暖器：受天气影响较大
不同于其他环境电器类别，电暖器的表现很大程度上依赖于外部气候条件。2024年双11期间，由于气温偏高，导致电暖器市场需求释放不足，线上市场零售额同比下降11%至5.8亿元人民币；零售量亦减少了30.9%，降至194.4万台。然而，市场上出现了一些新趋势，例如实用组合型产品逐渐流行起来，包括与衣架/衣罩相结合的踢脚线取暖器以及集成了智能语音控制等功能的高端型号。
预计2024年至2025年冬季全国大部分地区气温仍将偏高，因此电暖器市场短期内可能面临一定压力，全年销售额预计为42亿元人民币，同比下滑4.3%；销量约为1651万台，同比减少6.1%。
挂烫机：政策刺激下的复苏
自今年8月以来实施的以旧换新政策给原本规模缩减的挂烫机市场注入了新的活力。据统计，在2024年双11促销活动中，挂烫机线上零售额同比增长25.0%至2.8亿元人民币；零售量同比增长11.8%至118万台。尤其是立式挂烫机在高端价格段表现出色，2000元以上价位段增速尤为显著，众多知名品牌纷纷加大投入力度，抢占市场份额。
虽然短期内得益于政策支持挂烫机市场有所回暖，但由于使用年限较长且面临干衣机等替代品的竞争，预计全年销售额仍会略有下降，约为21亿元人民币，同比减少4.3%；销量则预计为1096万台，同比降低6.5%。
综上所述，在“国补”政策的支持下，2024年环境电器行业整体呈现出良好的发展态势，部分细分领域甚至实现了逆势增长。不过，面对日益激烈的市场竞争以及消费者需求的变化，企业还需不断创新求变，才能在未来继续保持领先地位。
官方公众号
官方小程序