消费红利
在大健康基调下,净水器行业迎来了一波“红利”,产品普及率也进一步提升。
目前,一、二线城市净水器市场进入存量替换阶段,三、四线下沉市场发展潜力巨大。随着净水器换新比例的逐渐提高,这个行业将迎来新一轮机遇。
面对向好的形式,国产品牌净水器如何捕捉市场先机,获得消费红利呢?在净水器行业还未出现绝对龙头的当下,出现发展趋势,市场正在迎来新的格局。《直饮水时代》新媒体综合市场预测,分析认为主要有以下几点:
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市面上在售的净水器种类较多,ro反渗透净水器凭借有效过滤重金属、病毒和有机物等优势成为消费主流。净水器企业在研发创新产品时,不仅要结合当地消费者需求,还得结合供给特色变化,选择企业有能力做好的技术路线,进行重点发展。
但由于膜技术受制于人,市面上在售的净水器产品出现同质化问题,产品销售疲软。
市场上常见净水器产品主要有三大类:超滤净水器、ro反渗透净水器以及纳滤净水器。超滤净水器能滤除水中的细菌、铁锈、胶体等有害物质,但对水中有害重金属会放行;ro反渗透净水器是市场主流产品,它几乎能过滤水中除水分子以外的一切物质。
纳滤净水器的过滤精度在超滤和反渗透之间,具备一定的电荷吸附效应,能去除部分二价以上的重金属和矿物质离子。三类产中,ro反渗透净水器的过滤效果最高,它能将有害的和有益的元素一并去除,过滤后的水为纯水。
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产品同质化严重,市场价格战激烈
突发情况只能短暂的刺激市场销量,技术升级和产品创新才能激发市场的真正活力,推动企业前进产业发展。
目前,我国净水器行业存在产品同质化的隐患,整个市场也还未形成规范的生态格局。虽然净水器品牌众多,但并未在技术层面出现“百花齐放”的竞争状态。
由于净水器设备在功能、技术上的布局大体一致,产能资源偏少、设备质量较弱,运行模式类似,导致行业并没有创新性的技术或产品出现,行业内进行技术自主创新的企业也很少。
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对于净水器企业来说,关注消费者细分市场需求,以此研发创新产品,能有助于厂商找到盈利新风口。消费者需求一向都是社会发展的风向标,就好像“喝好水”关系到消费者健康指数与经济的发展。
随着时代的变迁,人们生活品质的不断提高,净水器受用户需求影响,正悄然发生改变,它从“饮水安全”向“健康好水”方向转变。
随着人们对健康饮水的认知越来越高,净水器已经成为家家户户的标配,为家人的饮水安全提供了保障。国内生产净水器的厂家非常多,多如牛毛的品牌加上悬殊的价格,还真是让普通消费无从选择,所以许多朋友会考虑选择进口洋品牌。但洋品牌净水器产品还真不一定就好,关键是价格会比国产品牌高很多。