市场 || 一个新标准，让净水机行业走向两极分化？
日期：2022-01-05
来源：财富直饮水
近日，市场监管总局(标准委)批准发布gb 34914—2021《净水机水效限定值及水效等级》，该标准为国家强制标准，用于代替原gb 34914—2017《反渗透净水机水效限定值及水效等级》标准，预计2022年7月1日正式实施。中国标准化研究院研究员白雪在解读新标准时表示，我国目前的净水机普及率还不到10%，与发达国家相比还有较大差距，这也就意味着我国净水机市场还有非常广阔的前景。净水机新水效标准实施后，对净水类家电厂商而言，意味着挑战与机遇，弱者或被淘汰。对消费者来说，会为消费者提供更好的饮用水体验。不仅能推动行业健康发展，还能在一定程度上纠正净水类家电行业乱象。有公开数据显示，使用净水机这类净水设备的中国家庭依然不到5%，净水机的渗透率远远达不到其他发达国家的标准。由于行业标准的缺失以及消费者对饮用水安全意识还处于培养阶段，使得中国净水机普及率相比欧美发达国家要低很多。在业内看来，新标准的实施将激活市场新动能。净水机行业新标准的出台是挑战也是机遇，早前，我国净水行业门槛较低，但高达40%-50%的行业利润不断引来分食者入局，导致市场上净水机的价格和质量参差不齐。无论是深耕于行业多年的老牌净水企业，还是开始涉足净水领域的传统家电企业或互联网品牌，都是凭借自身背景与优势各自为政，目前，净水行业尚未形成稳定的竞争格局。产业出台新标准，将倒逼市场参与者转型升级的提速。首先，从解决方案开展转型，随着“消费渠道全场景”及“用户的多场景需求”的推进，不少净水企业都在向解决方案服务商方向转型。其次，净水机产品智能化。智能化不仅是家电企业需要解决的问题，也是净水类家电需要攻克的“大山”。比如跨界家电品牌，在生产净水机时，产品围绕安全饮水、健康饮水、舒适用水等维度开发迭代，还在智能化上花了不少功夫。比如海尔山泉600净水机，搭载的物联网支付技术，即在取得用户授权的情况下，主动感知用户需求，主动支付。有效地帮助用户彻底解决用户换芯难的问题，同时引领行业进入“支付”主动服务新时代。第三，自主研发新技术，突破行业瓶颈性难题，这种转型关键在于硬核技术。以方太净水机为例，面对消费者对饮水洁净和健康性问题，方太选择自主研发“nsp选择性过滤技术”，解决用户需要安全又健康的饮用水问题。方太净水机净水机过滤出的水为“洁净且富含天然矿物质的水”，它通过自主技术创新，突破行业瓶颈性难题。伴随我国居民消费能力的提高、健康意识的觉醒，再考虑到国内的环境状况，净水行业长期发展空间可期。未来3-5年内，净水行业实现高速发展阶段，成为明显的趋势。目前，国内净水机面临的市场环境比较复杂，除了行业内的品牌以外，还有家电品牌/互联网公司入局，甚至在二三级市场中还有很多贴牌产品。面对这样的发展困境，净水机业内的从业者也在积极寻找突破口。在新标准出台后，行业准入门槛提高，入局者需要深挖技术、品质和价值才能顺应时代发展。而没有技术、资金的企业则最终是被市场淘汰。在净水产品的普及推广中，企业需以用户需求为核心研发新产品、新技术攻克用户痛点，把握产品发展方向，同时在相关部门的辅助下，通过出台行业标准强化行业规范，才能更好地共同促进净水行业良性发展。
编辑 | 清风
来源 | 科技圈泛观察
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