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稳经济增量 家电业起什么作用

   日期:2022-08-02     来源:家电网    

不管是2009年至2013年间的家电下乡1.0,还是2019再次启动的家电下乡2.0,再到如今疫情后的家电下乡3.0,在每一个国民经济发展的关键时期,家电行业在其中发挥了重要的作用 。如今,随着国民消费减退,再叠加疫情影响,家电市场一直在不断萎缩,奥维运网数据显示, 2022 上半年中国家电市场总结,今年上半年中国家电市场实现零售额 3389 亿元,同比下滑 9.3%,市场规模相比于疫情最为严重的 2020 年上半年的市场规模仅稍高 99 亿元。

然而,在家电行业如此艰难的时刻,家电市场近几年来,也频频受到相关政策的照顾,且随着环境的变化,力度一再加强。其背后,是家电行业在国民经济发展中起到的重要作用。



家电下乡3.0

2007年,在全球消费电子产品需求萎缩的情况下,为了刺激市场内需,中国相继出台了“家电下乡”、以旧换新等政策,在相关政策的指引下,国内的市场容量将进一步释放,这将为全球消费电子企业带来巨大的市场拓展空间。

2019年发布的家电下乡2.0,事实上是一次指导信号,要求企业建立“绿色智能产业链”,并与地方配合,积极发挥家电下乡对家电消费的复苏作用。彼时正确解读了相关政策的企业,将在今年的家电下乡3.0浪潮中,直接享用政策红利,以“以旧换新”、“绿色家电”等相关消费政策,开辟自身的增量。而对政策响应迟钝的企业,恐怕将会出现一定的落后。

事实上,进入2022年,相关部门一再强调家电下乡新政策,并不断扩大政策的影响范围以及影响力,证明的是在2019年发出的信号中,正确解读的企业并不多,企业并未发挥应有的作用,促进家电消费的复苏。为此,在今年政策层面,将家电下乡3.0提到了更高的层次级别。

比如7月召开的国常会,进一步要求多措并举扩消费,确定支持绿色智能家电消费措施,722日,国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会,介绍促进绿色智能家电消费有关情况。商务部副部长盛秋平介绍,将于近期发布的《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》提出开展全国家电以旧换新活动;通过政府支持,企业促销等方式,全面促进绿色智能家电消费。

不同于早些时日中央文件对促进家电消费的一笔带过,本次《若干措施》详细制定了包括支持开展全国家电以旧换新活动、推进绿色智能家电下乡、强化全链条服务保障、夯实基础设施支撑等在内的9条政策措施,涵盖内容具体且全面,并涉及多部门,包括商务部、工信部和市场监管总局等。中央对促进家电消费的重视程度明显上升,堪称是上一轮08年家电下乡政策后的第二轮全国范围内、专门针对家电的大规模促消费措施,相关细则落地有望提振下游家电消费需求。

家电行业的支柱地位

尽管今年618被评价为“哑火”,但却提振了市场对家电业的信心,消息面上,618家电促销数据亮眼,以879亿元的销售额稳居全行业第一,提振了二季度家电消费企稳的信心。具体来看,京东618巅峰28小时全面开启后仅10分钟,家电新品成交额同比增长超10倍,以旧换新成交额同比增长超6倍,成套购买家电成交额同比增长超400%。拼多多今年618期间,家电品牌官旗数量同比增长182%,全品类销售规模同比增长103%

这意味着,当前消费行业依然具有庞大的消费潜力,奥维云网数据显示,2008-2011年家电下乡及以旧换新政策期间,家电市场全品类零售额规模增速显著提升,并在2010年达到最高值18.5%。其中空调、冰箱、洗衣机的内销复合增长率分别为26.9%31.3%18.5%,年度增速峰值则分别高达36.7%50.7%30.5%,在当时极大地推动了家电市场的规模发展,也促进了国内家电保有量迅速提升。

据国家发展和改革委员会数据,中国家电保有量已超过21亿台且淘汰率涨幅高达20%2022年预计报废量超过2亿台。其中,有部分正在使用的家电产品,是2009~2011年间开展“家电以旧换新”和“家电下乡”等消费刺激活动时购买的,按照家电8~10年左右的使用期,这批家电正在或者即将进入集中报废更新换代期,家电行业已进入报废高峰期。

另一方面,从产业链来看,在家电产业链上的企业众多,为稳就业起到重要作用。随着传感技术、芯片技术、RFID技术、网络技术的发展,智能家电早已渗透进我们的日常生活中。最常见的绿色智能家电有智能电视、智能空调、智能冰箱、智能洗衣机和智能电饭煲等。其中:上游包含原材料(硅片,钢,铁等),中游包含零部件制造及整机制造,下游包含集成组装销售。

此外,中国家电业在全球贸易中也充当重要角色,如今中国稳坐世界家电第一产销大国的位置,全球竞争力居于前列。2019年中国家电出口额突破400亿美元,全球市场占有率维持在37.32%的高位,从显示性比较优势系数(RCA)来看,近五年中国家电RCA维持在接近2.8的水平,而据日本贸易振兴会(JERTO)提出的标准,RCA>2.5即表征极强的比较优势。

在国务院新闻办722日举行的政策例行吹风会上,工业和信息化部相关负责人介绍,我们国家是一个家电的生产、消费和出口的大国,下一步国家将多举措挖掘消费热点,增强供给对需求的适配性。数据显示,2021年,中国的家用电器行业实现营业收入1.74万亿元,出口突破了1000亿美元,中国的家电产品畅销全球160多个国家和地区,全世界有20多亿家庭在使用中国的产品。

 


 
 
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