中国电器2024：出口飘红 海外布局加速前行

2024年，中国家电行业在出口领域取得了令人瞩目的辉煌成就，这份成绩单不仅彰显了中国家电企业的强大竞争力，也反映了全球市场对中国制造的高度认可。据权威数据统计，全年家用电器出口数量高达448,144.5万台，与上一年度相比，实现了20.8%的显著增长；出口总额更是攀升至7122.0亿元人民币，同比增长15.4%。这一系列亮眼的数据背后，是中国家电企业坚持创新驱动、提升产品品质与服务、积极拓展海外市场、深化国际合作的不懈努力。

出口态势：亮点纷呈，多元并进

市场格局：传统市场稳健，新兴市场崛起

2024年，中国家电出口市场呈现出多元化并进的格局。欧美等传统市场依然是中国家电产品的重要出口目的地，尤其是对白色家电的需求持续旺盛，为中国家电企业提供了广阔的发展空间。然而，值得注意的是，东南亚、非洲以及中东等新兴市场的崛起，为中国家电出口注入了新的活力。这些地区对中国白色家电的需求迅速增长，成为推动中国家电出口增长的重要力量。墨西哥、巴西、泰国、阿联酋、越南以及沙特阿拉伯等国家和地区，中国白色家电的出口量显著增长，展现了中国家电产品在全球市场的广泛影响力。

中国家电产品之所以能够在这些新兴市场赢得青睐，主要得益于其高性价比优势和定制化服务特色。中国家电企业针对新兴市场消费者的实际需求，不断优化产品设计，提升产品质量，同时提供个性化的服务，从而赢得了海外消费者的信任和喜爱。

产品构成：大型家电主导，细分品类齐头并进

从产品类别来看，大型家用电器如空调、冰箱、洗衣机等依然是中国家电出口的主导产品。根据海关总署的统计数据，2024年前11个月，中国空调出口量达到5678万台，同比增长28.0%，出口金额达到591.25亿元，增长22.6%；冰箱出口量为7397万台，增长20.5%，出口额为656.60亿元，增长22.5%；洗衣机出口量为3004万台，同比增长13.8%，出口额达到244.69亿元，增长10.4%。此外，电视机、电扇、吸尘器等细分品类也呈现出良好的增长态势。电视机出口量为10110万台，增长10.9%，出口额为1040.37亿元，增长15.6%；电扇出口量为56536万台，增长幅度高达43.6%，出口额为448.27亿元，增长20.7%；吸尘器出口量为15241万台，增长21.9%，出口额为388.09亿元，增长10.7%。

这些数据的背后，是中国家电企业不断投入研发力量，推出新产品、新技术，以满足海外市场多样化需求的努力。通过不断创新，中国家电企业不仅巩固了传统市场的地位，还在新兴市场开辟了新的增长点。

产品策略：精准对接，满足需求

在过去的一年里，中国家电企业积极投入研发力量，精心推出各类新产品，以精准满足海外市场多样化的需求。这些新产品不仅在设计上更加符合海外消费者的审美和使用习惯，还在功能上进行了诸多创新，以满足不同场景下的使用需求。

美的：一站式全屋能源解决方案

美的家用空调针对欧洲市场用户的实际需求，匠心打造出一站式全屋能源解决方案。该方案巧妙融合了CirQHP热回收技术、CirQHP混动热泵方案以及MHELIOS能源管理系统，能够有效解决欧洲市场在制冷、制热以及热水供应方面所面临的复杂难题。这一方案不仅提高了能源利用效率，还降低了用户的能源成本，因此一经推出便在国际市场上赢得了广泛好评。

中广欧特斯：欧洲热泵三联供全系列产品

中广欧特斯同样凭借创新产品成功拓展欧洲市场。该企业推出的欧洲热泵三联供全系列产品以及全系列VRF产品应用方案，成为其进一步深耕意大利、法国、荷兰、德国等市场的有力武器。这些产品不仅具有高效节能的特点，还具备智能化控制功能，能够为用户提供更加舒适、便捷的生活体验。

科沃斯：商用清洁机器人DEEBOT PRO K1 VAC

针对海外酒店、写字楼等商业场景所存在的清洁需求，科沃斯特别推出了专注吸尘功能的商用清洁机器人DEEBOT PRO K1 VAC。这款产品采用大风力无刷电机搭配直通式风道设计，具备20KPA的强大吸力，能够直接深入地毯内部，彻底吸净藏匿其中的灰尘、碎屑以及毛发等杂物。其独特设计的V型螺旋滚刷结合特殊角度的植毛设计以及柔性刷毛材质，有效减少了对地毯毛发的薅扯现象，因此获得了海外客户的高度认可。

绿色节能：顺应潮流，引领未来

随着全球对于环保节能产品的关注度日益提升，中国家电企业纷纷加大在绿色产品领域的布局力度。通过推出节能产品、优化生产工艺、提高资源利用效率等措施，中国家电企业不仅降低了产品的能耗和碳排放，还提升了产品的市场竞争力。

美的：节能产品系列

美的推出了一系列节能产品，如燃气壁挂炉、空调等。美的燃气壁挂炉凭借卓越的热效率，为居住空间提供稳定且高效的供暖解决方案。全新的C20系列更是采用了先进的直流变频技术，能够显著降低燃气消耗，切实帮助用户节省采暖成本。美的GLORY PRO空调则凭借创新技术树立了行业新的标杆。其搭载的第四代电子控制系统有效实现了高效兼容性，在节能以及精准控温方面实现了更进一步的技术突破。此外，美的洗衣机还创新性地推出了碳足迹核算平台，使用户能够清晰获取产品全生命周期的碳排放信息，紧密贴合了海外用户对于绿色低碳产品的消费潮流。

其他企业：绿色转型

除了美的之外，其他中国家电企业也在积极推动绿色转型。通过采用环保材料、优化产品设计、提高生产效率等措施，这些企业不仅降低了产品的生产成本和能耗，还提升了产品的品质和竞争力。在全球市场上，这些绿色节能产品一经亮相便迅速获得了海外消费者的青睐和认可。

海外布局：加速推进，深化合作

在过去的一年时间里，中国家电企业通过强化品牌建设力度以及积极推进本土化运营策略，全力加速海外市场布局的步伐，进而有效拓宽了产品的销售渠道。这些企业不仅在传统市场上巩固了地位，还在新兴市场上取得了突破性的进展。

体育赛事营销：提升品牌知名度

体育赛事在全球范围内拥有庞大的观众群体和广泛的影响力。越来越多的中国家电企业敏锐地察觉到海外具有影响力的体育赛事所蕴含的巨大营销价值。通过对这些体育赛事的赞助和合作，中国家电企业不仅能够覆盖更为广阔的海外市场，还能够显著提升自身品牌的知名度，进而为产品创造更多的销售机会。

2024年，海尔以全球官方合作伙伴的身份荣耀亮相罗兰·加洛斯法网赛场以及体验区。在此期间，海尔在贵宾区精心设立了品牌展示区，为高端用户深入了解并亲身感受海尔智慧生活解决方案提供了便利条件。这一举措不仅提升了海尔品牌在欧洲市场的认可度，还为其在全球市场上的发展奠定了坚实的基础。

海信：全球化战略加速推进

海信近年来始终坚定不移地坚持自主品牌出海战略以及全球本土化发展路径。通过在全球范围内设立工业园区、研发中心和销售网络等措施，海信不断加快全球化进程。2024年8月，海信埃及电视工厂项目正式签署合作协议。该项目占地面积约为200亩，预计今年正式投产运营。投产后，其产品不仅能够充分满足埃及本地市场的需求，还将出口至包括阿盟、北非、东非在内的21个国家和地区，并逐步向西非、欧盟以及美洲地区拓展。

目前，海信在全球范围内已设有34个工业园区与生产基地、26个研发中心，成功构建了研产销供服一体化的全球化布局。2024年，海信明确提出构建“5+1”全球区域运营中心的发展规划，旨在进一步加强本土化制造、本土化研发以及本土化人才培养工作。通过实现从单引擎驱动模式向多引擎驱动模式的升级转变，海信全力打造全球资源共享的研产销一体化平台，以此实现可持续的跨周期业务增长目标。

结语

2024年，中国家电行业在出口领域取得了令人瞩目的成就。这份成绩单不仅是对中国家电企业过去一年努力的肯定，也是对未来发展的鼓舞和鞭策。在全球市场竞争日益激烈的背景下，中国家电企业需要继续坚持创新驱动、提升产品品质与服务、积极拓展海外市场、深化国际合作等战略措施，以更加开放的心态和更加坚定的步伐走向世界舞台的中央。