东北空调销量暴增 8 倍：从 “空调洼地” 到安装排半月，这波热浪改写了什么？

东北空调销量暴增 8 倍：从 “空调洼地” 到安装排半月，这波热浪改写的行业新篇

      2025 年酷暑如猛兽般席卷全国，东北地区罕见的高温天气打破了其“空调洼地”的固有印象，催生空调销量暴增 8 倍的惊人景象。美的、海尔等家电巨头紧急实施“南工北调”策略，全力抢夺东北市场，2000 元机型成为消费者竞相追逐的爆款。然而，在这片繁荣景象背后，品控问题与“以铝代铜”的行业争议，如同隐藏在暗处的礁石，为空调行业的未来发展蒙上了一层隐忧。

酷暑来袭，东北空调市场“热”浪翻涌

      2025 年的夏天，仿佛被大自然按下了加速键，比往年来得更早、更热。自 6 月中旬起，受副热带高压的强势影响，极端高温频繁在我国多地“登陆”，部分地区最高气温轻松突破 40℃大关。国家气象局相关负责人明确表示，2025 年极有可能成为有观测记录以来最暖的三个年份之一。

从中央气象台发布的近 10 天全国最高气温实况图（7 月 5 日 - 14 日）中可以清晰看到，山东、河南、江苏、浙江、湖北等省份普遍被高温笼罩，气温超过 37℃。而向来以凉爽著称的东北地区（辽宁、吉林和黑龙江三省），也罕见地遭遇了超 35℃的高温侵袭。叠加热穹顶现象，东北的空气仿佛被放进了一个巨大的蒸笼，湿热难耐。

长期以来，东北地区由于纬度较高，夏季相对凉爽，空调的普及程度远不及南方地区，堪称“空调洼地”。但此次罕见的高温，让东北地区也未能幸免，空调市场瞬间被点燃。据奥维云网权威数据显示，在 6 月 23 日 - 29 日、6 月 30 日 - 7 月 6 日这两周内，黑龙江省线下空调市场销售额分别同比增长 817.68%和 438%，吉林省线下空调销售额分别同比增长 128.76%和 788.4%。这一组组惊人的数据，无疑宣告着东北空调市场的爆发式增长。

      酷暑的威力不仅局限于东北，在全国范围内都掀起了一股空调购买热潮。6 月 30 日 - 7 月 6 日这一周，线上和线下空调市场分别实现了 52.96%和 113.61%的同比增长。在 2024 年空调内销规模下滑的不利局面下，今年的酷暑无疑成为了空调企业提升销量的绝佳契机。美的、格力、海尔三大白电巨头以及海信、小米等众多二线品牌纷纷摩拳擦掌，全力争夺市场增量。

      东北市场：从“空调洼地”到“香饽饽”

      东北地区，尤其是纬度更高的黑龙江，居民对空调的需求向来不大。中央气象台数据显示，1981 - 2010 年哈尔滨 7 月平均气温最高仅为 27.8℃。然而，近年来极端高温天气频繁出现，让东北地区的空调安装量有了一定程度的提升。国家统计局数据显示，2023 年及 2024 年东北地区空调销量分别为 356 万台及 389 万台，尽管市场规模在逐年增长，但与华东、华中、华南地区相比，仍有较大差距。

产能方面，东北地区与国内空调生产大省也存在明显差距。今年 1 - 5 月，中国空调产量的前三大省份分别是浙江、安徽和湖北，均超过 1300 万台；而东北地区仅有辽宁省拥有生产基地，产量约为 52.77 万台。这种产能和销量的不匹配，导致东北地区本地库存有限，安装、售后人员也相对吃紧。不少消费者反映，购买空调后一机难求，安装排队现象严重，有的线下商场甚至需要排队半个月才能安排安装。

面对东北市场销量激增的巨大红利，头部家电企业凭借其广泛的仓储网络、密集的线下门店覆盖以及灵活的人员调配能力，迅速抢占市场份额。美的宣布，其空调在黑龙江和吉林的增长率高达 356%。为了满足市场需求，美的组织了来自沈阳、济南、郑州、石家庄等地超 150 组跨区域服务工程师，奔赴吉林和黑龙江地区开展安装工作。海尔官方数据显示，7 月海尔空调在吉林省的安装量同比增长 563%，零售额同比增长 355%；黑龙江零售额同比增长 333%；辽宁零售额同比增幅 518%。目前，海尔已调配超 1000 名安装工人进入东北地区，全力提升安装时效。据《南方周末》报道，一部分来自广东的个体商户也被大品牌临时收编，奔赴东北支援，除了获得安装收入外，还报销来回路费。不过，由于北方城市房屋墙体较厚、工具装备不完善等客观因素，安装效率比南方城市低得多。

      除了零售市场，白电企业还积极参与招标市场。公开资料显示，今年 7 月，海尔空调中标东北石油大学、哈尔滨幼儿师范高等专科学校的空调采购项目；格力电器和美的下属经销商也分别中标吉林大学数学学院、吉林省教育学院的项目。另外，哈尔滨工程大学于近日公开招标，计划采购 9955 台空调、预算金额为 1849.85 万元，为了争夺这份大单，各大品牌必将使出浑身解数。

然而，需要清醒地认识到，此轮东北高温带来的市场增长具有一定的偶然性，无法保证稳定的长期增长。而且，高增长的背后是较低的前值，东北空调市场规模仍然偏小。在此情况下，白电企业是否会在当地投入更多生产、安装和售后资源，目前尚无法确定。

全国市场：2000 元机型成爆款，线上均价普降

回到全国市场，今年上半年空调整体市场规模增长幅度不小，同比提升了 28.17%，成功打破了去年“空调冷年”的沉闷局面。然而，空调线上市场的均价却持续回落，同比减少 4.02%至 2604 元左右，市场继续以价换量。

      奥维云网数据显示，今年上半年线上市场，仅有小米空调的均价上涨了 10.64%，其他品牌均出现不同程度的同比下降。线下市场，空调的整体均价则达到了 3916 元，同比小幅增长 2.79%。这一数据反映出两个显著情况：一是线下用户更倾向于购买高端机型，追求更高的品质和体验；二是互联网品牌因市场布局和渠道特性，线下话语权依旧孱弱，仅能依赖线上市场提价来维持一定的利润空间。

在多地暂停国补后，品牌以及电商平台为了刺激销量，选择自行补贴。有销售人员向媒体表示：“现在的价格与国补期间有一定差距，但厂商愿意让利，可以将价格下探至仅比国补贵 100 至 200 元左右。”叠加高温天气的影响，即便没有国补，消费者仍愿意购买空调。

      综合京东、天猫空调销售榜单的数据，美的、格力、小米位列品牌前三，2000 元左右的 1.5 匹机型最为畅销。另外，海尔、TCL 的 2000 元以内机型也榜上有名；华凌（美的旗下子品牌）、奥克斯空调则凭借高性价比在千元价位更受欢迎。线下市场方面，仍以美的、格力和海尔为主，三大品牌长期占据超 70%的整体市场份额（综合奥维云网、GfK 数据），市场格局变化不大。对于今年全力攻坚空调市场的海信来说，正面临不小的压力。海信空调内部负责人向《华尔街科技眼》坦言，今年的空调市场竞争烈度远超以往，堪称 “内卷” 加剧。

      行业隐忧：功能多样化背后的品控与品质挑战

      作为使用年限较长、复购率较低的大家电，空调市场在达到一定规模后便会进入存量阶段。极端天气作为偶发事件，显然无法成为支撑企业实现长期增长的锚点，产品力和售后服务才是企业立足市场的关键。

家电产业专家梁振鹏认为：“高能效比空调、带有健康功能的空调，这已经成为消费者购买空调的刚性需求。同时，智能化和场景化的空调，渗透得比较快。”奥维云网联合苏宁易购发布的白皮书也深入分析了空调发展趋势，报告指出，中国消费者对空调的三大基本刚需分别是：节能、健康和智能化。受访用户中，约 42%愿意为了节省电费而选择更节能的产品；超过 30%用户对静音、抑菌和新风净化表现出浓厚兴趣；另外还有超 30%用户倾向于选购智能化控制、自动调温的空调产品。上述需求，对于企业研发新产品无疑具有指导性作用。

品控问题频发，影响用户体验

      空调虽并非高精尖产品，但对品控、安装及售后要求较高，一旦出现问题对用户体验影响较大。在黑猫投诉平台上，包括美的、格力、小米等品牌均有超过 5000 条投诉量，问题普遍集中在空调漏水、不制冷，以及一些销售和售后问题。短视频平台上，也不乏主流品牌空调漏水的视频，导致消费者怨声载道。

据《消费者报道》根据 2021 - 2023 年空调产品全国抽检年份数据分析，随着近年来空调价格不断下探，合格率呈现出逐年降低的趋势。梁振鹏指出，铜作为空调生产的重要原材料近年来价格持续攀升。对于大品牌来说可以通过规模化优势缓解成本压力，但部分中小品牌则试图通过不成熟的“以铝代铜”技术来降低成本，导致产品性能及质量下降。

      奥维云网报告亦指出，2025 年上半年空调投诉量同比激增 22%，其中“能效虚标”、“寿命缩水”问题占比超 40%，与铝代替铜的三大痛点不无关系。相对铜来说，铝的导热系数较差（仅为铜的 60%）、膨胀系数较高（比铜高 40%）以及铝材焊接缺乏工艺标准体系，在现有工艺下很容易出现使用寿命问题。

行业规范与技术创新并行，破解发展难题

针对此类现象，国家工信部等十部门联合发布《铝产业高质量发展实施方案(2025 - 2027)》，明确支持铝材在家电领域的应用，有望逐步规范并加速国内空调行业“以铝代铜”的进程。同时，美的、海尔、TCL 等巨头，也在努力通过技术迭代改善关键技术环节，通过了国际标准验证并应用在部分出口机型上，为国内市场的技术更新积累经验。

      2025 年东北空调销量的暴增，是酷暑天气与市场变化共同作用的结果。这一现象既为空调企业带来了难得的发展机遇，也暴露了行业在品控、品质等方面存在的问题。在未来的发展中，空调企业需要在抓住市场机遇的同时，更加注重产品力和售后服务的提升，加强技术创新和行业规范，以应对市场的挑战和消费者的需求变化。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。